今天七夕，朋友圈、微信群被一个段子刷屏了：
仔细回想你就会发现，现在每逢重要节日、重大新闻，最先刷爆朋友圈的永远是那些短小精炼又引人深思的段子。比如昨天下午刚发的“二胎”建议，段子马上出来并且迅速霸屏：
外行看热闹，内行看门道，我们作为营销人一定要时刻捕捉用户心理变化，既然现在的用户喜欢，我们是不是也该努力去练就这份技能呢？
刑天大叔先给大家看个美团案例：
这个段子是民间自发创造的还是官方的我们很难判断，但美团品牌在段子里再一次被加深。黄色外卖服，骑小电动车，每天送吃送喝，这些画面在你看段子的时候就自动进入了你的脑子里，加固了一次品牌印象。
和刑天大叔一起再看个永辉的段子：
这个段子结合了最近大经济环境，以研究员视角把永辉超市的优点娓娓道来，相比于美团段子的自然和谐，永辉这个段子略微官方，但仍然没有阻止别人分享传播它，为啥？因为它有趣呀。
移动社交时代，把品牌当成段子一样去讲，是一种趋势。博客沉寂落寞，微博崛起，就是最好的风向证明。
我们该如何把段子讲好？
刑天大叔认为，讲段子最高的境界就是在嬉笑怒骂中看清一个事实，这件事说起来简单，做起来却非常难，想做的自然更是难上加难。不过不能因为难就不做，这等于浪费了机会。
我们可以把段子解构做分析，进行模仿，最后让品牌和段子浑然一体。
段子让人发笑的核心在于预期违背，比如上面美团的段子，前期铺垫算命的事情，按照预期我们以为他肯定是不会实现，但是来了一个翻转，超出了大家的设想，有了笑果。
刑天大叔给大家再来拆解两个笑话，帮大家理解一下什么是“预期违背”：
“30年来，我一直跟枕边的这个女人在一起相濡以沫”
陈述一件事实，按照预期大家会认为这个女人是他的老婆，下面他也许会做深情告白。
“这件事要是被我老婆知道一定会杀了我”
超出预期，这个女人不是他老婆，产生超出预期的笑料。
再来个例子：
又到了大量招聘IT技术人员的时候，程序员工资高，发展快，大公司都抢着要，于是有一些朋友问我，要不要让自己的孩子去当程序员？作为一个业内人，我觉得这件事要分具体情况具体分析。
陈述一件事实，按照预期，大家会想也许是分析行业，也许是分析职业前景，也许是分析公司规模。
比如说，亲生的，就不要…
超出预期，达到效果。
预期违背是核心，具体方法有很多，上面例子属于声东击西，我们还可以套用或改编原有故事、语言，重复构成新的笑料，下面这幅图就是例子：
再比如采用逻辑错位的方式：
“明明喜欢我，却不告诉我”
“明明是谁？”
方法虽多，但本质都在于预期违背，我就不一一列举了。
之前文章我们写过如何讲好一个品牌故事，那篇文章对于那些还没有品牌故事的企业有用，但对于已经有了品牌故事，希望品牌故事能够二次甚至多次传播的，这篇文章就能帮到你了。
讲段子是浅层，深层次引发思考的是——品牌人格化该怎么玩。
很多公司开通了微信公众号，跑来问我，为什么我们的公众号每天更新，就是不见粉丝增长。
你天天发企业新闻、喊企业口号，谁会看呢，你把内刊给外人看，这不是故意为难粉丝嘛。
粉丝想看什么？好玩的，有意思的，有用的。
所以，刑天营销在帮企业做微信微博运营的时候，第一个摈弃掉的就是这种运营方式。
不自嗨，这是运营微信微博的最核心原则。
简单概括一下今天的内容：
1、用段子的方式讲品牌、品牌故事，更容易传播；
2、段子的核心是预期违背，多练多模仿，也能掌握规律；
3、企业运营新媒体切忌不要自嗨，粉丝嗨才是真的嗨，讲段子是让粉丝嗨的方法之一。
PS：今天是情人节，大家开动脑筋，结合上面的技巧，攒个笑话听听吧~
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