SEO是太极拳不是如来神掌-刑天的SEO观点

今天两件事情给我一些感触：

微信群里老崔跟我说，某网站在卖“三天快速排名，无效退款”服务，在网站首页居然有我公司”刑天营销“的logo，其实这事情跟我毫无关系，我没参与；

朋友圈又有另外一个ITSEO聚会，宣传资源里又有许多SEO牛人，他们都赚了很多钱，但许多我已经不认识了；

这个行业，曾成就许多人，他们可能已远离这行业，有的未必还会承认当初做过SEO；这个行业，现在也活跃着许多人，他们各有各的性格，各有各的观点。

我通过一些文章和PPT阐述过我的SEO观点，我一向喜欢把复杂的东西用最直白的方式说出来，在@刑天大叔公众号开篇的事情，我再讲讲我的SEO观点，作为公众号的主基调吧。

其实我觉得SEO已脱去它的神秘面纱，就是一个传统的运营技巧而已，如果它是”功夫”，我并不想去寻找“如来神掌”，只是想去弘扬一下“太极拳”，让更多人知道它可以强身健体即可。

我的SEO观是什么？（解释在分隔线后面）

（1）把握基本搜索引擎规律即可

我计算机科班毕业以及后来的产品策划经历，让我还是比较能够区分SEO里哪些经验是符合搜索引擎原理和用户体验的，哪些观点是捕风捉影小道消息，我一般不喜欢去研究小道消息，而是把握基本搜索引擎规律；

（2）用好网站强于建好网站

在我做项目的前几年，我总是追求把网站SEO问题尽量改掉，让网站功能完美无暇。但经历了梦芭莎项目之后，发现现实中，没办法把网站改到完美，进行有限的修改，但对修改的成果予以最大程度的运用，才是性价比最高的SEO，再好的花篮如果不装花也是不迷人的。再后来，看到太多网站代码无比完美，内容缺乏导致网站没效果的例子，更加验证我内心中对SEO的理解。

（3）管理强于执行

我29岁才做正统SEO项目，而且大部分项目时间里我职业是总监，所以我做项目，能够说服别人，调动资源，另外一方面，我自己不会在项目中投入太多时间，所以我主要考虑的是SEO的战略与资源的调配。用最优秀的人制定SEO战略和执行计划，然后用最低成本的基础员工反复执行，这才是好的SEO。咱们这行业，太多很牛的对手其实很年轻，所以他们主要是采取个人的力量来搞定事情，这会让项目充满不确定性。

（4）重视用户体验不作弊

我的项目经历让我不能接受网站被处罚，也不能接受一些破坏网站形象的很生硬的SEO修改，让我做SEO时要充分考虑用户体验，另外一方面来说，我不擅长作弊，我对作弊方法的了解总是慢非常多拍，后来我看到一些网站被作弊做出效果，但一旦不付钱作弊了就没效果，这就像media buying了；

（5）seo适可而止

这几年发现，许多网站已不适合对SEO寄予厚望了，应该对SEO追求适可而止，不要试图在自身资源不够的情况下（如网站太年轻，自己内容太少，对手资历太深太强大），强行要求快速把SEO排名或流量提升上来，这样ROI太低。

（6）占位优化

我建了个词条叫占位优化，就是讲，SEO其实不一定要把流量往自己网站上拽，在可以排名的网站上发布你的品牌信息，然后让你的品牌信息能够在搜索引擎上占据好的排名，起到品牌曝光的效果，这对品牌来说，也是极好的。

——-以下是不重要的，可以不看——-

在华丽的分隔线上面我已放出我的结论了，以下我想聊一下我的SEO学习和从业经历，让大家可以更理解我，那么可能就更理解我以后写的一些文章。这个部分不重要，我在以后写的文章中会坚持这个写作风格，大家忙的时候可以忽略掉分隔线下面的部分。

程序员和产品经历

2002年，我从某个比较一般的“一本“大学计算机专业毕业，大学里和毕业后非常认真地自学写Delphi、PHP、Java代码，我学过计算机程序是如何进行中文语义识别的，所以对搜索引擎的算法有理论基础在。

后来做软件产品的策划，用visio来画界面图，用authorware来做产品demo。再后来做手机短信和语音里的游戏流程策划，设计好了让程序员技术实现。

站长经历