微信是时效性很强的内容营销
传统的网站运营，往网站里更新文章，这个文章在三个月、半年，甚至一年后，它仍然可以为网站带来营销价值。比如这文章可能能够通过获得搜索引擎排名而不断吸引到流量，也可以通过做一个站内推荐链接，让新用户可以继续看到这篇文章，网站里的文章像酒窖里的酒，并没有过期，甚至有些越陈越香。
但微信公众号里的文章则不是这样，手机上公众号文章是采取时间先后顺序来排列，以前的文章最排在列表的最深度，刚发布的文章最容易找到，用户一般不习惯浏览老的文章，浏览起来也极其不方便。所以微信里的文章时效性很强，文章发布过后，如果没有及时地被消费，它就失去价值了。
编辑与推广要齐头并进
编辑好的微信文章，然后采取各种方法去推广。这两件事情就构成了微信团队的主要工作，微信营销对团队这两件工作能力的能力要求特别高。
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光有好的编辑能力，却不擅长推广，花了很多成本做出来的文章，不能及时被用户看到，就会被浪费；
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光有好的推广能力，却没有好的文章，推广的文章转发数量还是上不去，形成不了涟漪效应，事们功半。
而且，推广与编辑，还不能脱节，先只顾一块，过段时间再顾另外一块这也不行，这两个能力还得同时来抓。另外，刑天的观点是，公众号初期，推广比编辑重要，公众号稳定后，编辑比推广重要。
编辑重在找准用户需求点
许多公众号团队的编辑，是由文科生来做，文科生有很好的文字驾驭能力，但在数据分析与用户体验考虑方面略有欠缺。
刑天认为，编辑，最重要的是：要终为始，比如以下的问题需要考虑：
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用户浏览公众号的地方，很有可能是车上、床上、马桶上；
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用户浏览公众号，可能是为了打发自己的碎片化时间，也就是几分钟、十几分钟的时间；
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如果是在上下班时间浏览，用户可能使用的是4G等流量，其实速度还不很快，而且流量要花钱，如果是在家里或公司里浏览，速度则快得多；
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用户转发文章，常见的目的：想认同、想炫耀、想快乐分享等。
所以编辑需要根据这些去寻找素材，准备文章，我见过一些编辑把一些地方机关写的官文转到公众号上的，这些文章一般都比较冗长，很少有人愿意看它，我们上次某篇文章标题上，写了“安利”两个字，结果这篇文章不仅浏览量奇低，而且当天退订数量奇高，因为用户以为我们要推广安利产品。
推广重在小号的力量
谈到推广，方法有很多，我常见到的有：
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O2O活动推广，比如在线下扫描公众号二维码，成为会员，就可以有优惠；
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微信群推广，推广一篇文章，博得别人的点击，然后有一定比例的用户会关注成为粉丝；
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小号转发，通过各种方式让人转发。
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Pc端推广，在pc端的流量入口宣传，让人加公众号。
O2O活动推广，是比较有生命力的方式，这种方式吸引到的粉丝质量也比较高，这里面也值得策划以及开发许多新的模式，刑天以后会继续介绍。而微信群推广，我觉得这种方式，难以持久，目前微信群对此普遍比较排斥。
小号转发，刑天所说的小号，是指个人微信号，而不只是个人的多个马甲账号。我认为小号转发，可能是公众号推广初期，最重要的推广方式，小号转发权限的获得，既可能是付费购买，也可能利用个人的人脉关系，让朋友友情赞助，公众号能否度过初期过程，关键在于小号转发。
刑天的联系方式
微信/手机： 133 1163 6477
我在上海徐家汇，欢迎来喝茶。
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