为什么澳大利亚的.com.au立了起来，而中国的.com.cn却没立住？

2025-8-24

在英文课上，老师教我们如何利用搜索引擎做research，在这个过程中，老师还教我们鉴别搜索结果页中，哪些网站是可信的，有个方法是看域名的后缀：

 .gov.au的是最可信的，因为是政府网站；

 .org.au也可信，因为它是某些非商业组织的网站；

 .edu.au是学校的，也比较可信； 

.com.au是公司的，相对不错，但公司可能带有自己的立场；

 .com以及其它域名，可能不是澳洲的，要慎重对待；

这话题，正是我前面十七八年从事的方向啊，我囿于英语水平不高，不然我有太多经验可以在课堂上分享了。

另外，老师的这番话，点出了一个关键：澳大利亚的.com.au，已经被社会公认是“澳洲企业的标准域名”。

而在中国很少有企业会将.com.cn域名作为自己官网的主域名，.com.cn域名没能真正树立起权威。为什么会有这样的差别呢？

澳大利亚：严格管控+习惯培养

在澳大利亚，域名的管理机构是 auDA。它对.com.au域名有非常严格的限制：

申请者必须是澳大利亚本土的商业或法律实体；

注册时要提供 ABN或ACN（企业号）；

域名必须与公司名称或商标、业余类型相关；

外国公司和个人一律不能注册。

这种限制带来了两个结果：

1. .com.au天然等于本土企业官网。既然只有本地公司能注册，那使用.com.au的网站必然受澳大利亚法律约束，规范度和可信度都很高。
2. 抢注和囤积现象极少。因为域名必须与公司名称有关，企业不用担心“心仪的域名被个人抢走”。

同时，auDA还不断 鼓励企业使用.com.au，并保持合理的价格策略。于是，银行、媒体、大企业都用.com.au做官网，带动所有企业跟进，澳洲企业基本上都用.com.au后缀的域名作为企业官网的域名，网民也养成习惯：一看.com.au，就知道这是澳洲公司。

中国：缺乏规划+抢注泛滥

在中国，域名由 CNNIC 管理。虽然也有.com.cn，但政策宽松：

• 个人和企业都可以随意注册；
• 不限制数量，也不强制与企业名称相关；
• 一度为了推广，搞低价促销。

这直接导致了三个问题：

1. 企业辨识度不清。当个人和企业共用同一种域名后缀时，网民根本无法通过.com.cn来判断背后是公司还是个人。可信度自然大打折扣。
2. 抢注投机严重。大量域名贩子囤积.com.cn和.cn域名，企业找不到合适的域名，只能退而求其次去买.com、.net、.info、.xyz等域名。
3. 网民不仅要企业的域名主体是什么，还要记域名后缀是什么，难度增加不少。

在这种情况下，中国网民逐渐形成了一个共识：.com才是最权威的，尽量使用.com的域名作为企业主域名。于是，.com.cn和.cn逐渐沦为“备胎”，没有形成像澳大利亚那样的行业统一标准。

腾讯的qq.com域名，京东的jd.com，360的360.com域名都是中国企业花重金从海外回购回来的。而澳大利亚的大公司，依然使用的.com.au的域名，比如coles.com.au。

当然了，为什么中国企业与网民会觉得.com才更权威，原因是多方面的，比如许多中国企业不愿意做一个纯中国公司，而希望是家全球公司，所以排斥.com.cn域名；或者域名是企业的核心资产，使用.com，更不会受国内域名政策影响？

为什么一个成功，一个失败？

• 澳大利亚的.com.au能立得住，是因为背后有清晰的规则和统一的社会习惯。
• 中国的.com.cn立不起来，是因为制度放得太松，反而让“权威感”被稀释了