制造型企业如何选择搜索引擎优化战略

近年来，越来越多的制造型企业开始建设自己的官方网站。过去，企业网站更多承担的是展示企业形象的作用，而随着搜索引擎逐渐成为用户获取信息的重要渠道，企业网站开始拥有了另外一个身份——营销工具。

很多企业已经意识到网络营销的重要性，但真正开始做SEO的时候，却往往不知道应该从哪里着手。有的企业把SEO理解为几个关键词的排名，有的企业认为SEO就是不断增加外部链接，还有一些企业认为，只要把网站设计得足够漂亮，就能够获得客户。

实际上，这些都只是SEO的一部分。对于制造型企业来说，SEO首先应该是一种整体的网站营销战略，而不是几个优化技巧。

企业网站应该承担什么角色

我接触过不少制造型企业的网站，发现一个比较普遍的现象。企业往往投入了不少资金设计网站，希望网站能够体现企业实力，却很少考虑网站是否真正能够帮助客户找到自己。

如果企业网站只是介绍企业、介绍产品，再留下联系方式，那么它更像一本放到互联网上的产品手册。

我认为，一个优秀的企业网站，更应该像企业的一名销售人员。客户通过搜索引擎进入网站以后，不仅能够快速找到自己需要的产品，还能够了解到产品特点、应用领域以及相关知识，从而逐步建立对企业的信任。网站不应该只是展示企业，而应该帮助企业不断获得新的潜在客户。

SEO不是几个关键词的竞争

不少企业一提到SEO，首先想到的就是几个热门关键词。

事实上，大多数制造型企业的网站规模有限，无论是网站权威性还是内容数量，都很难与大型行业门户网站竞争。如果一开始就把目标放在竞争最激烈的行业关键词上，不仅投入巨大，效果也未必理想。

因此，企业官网首先应该根据自身情况制定合理的关键词策略。企业品牌词、核心产品词可以放在首页和主要栏目页，具体产品名称则放在产品页面，而与产品相关的问题、应用知识以及行业资讯，则更适合通过新闻页面和FAQ页面进行布局。不同类型的页面承担不同的关键词任务，而不是所有关键词都集中到首页。

网站结构决定SEO工作的效率

SEO并不是网站建好以后再增加的一项工作，而应该贯穿整个网站建设过程。

对于制造型企业来说，网站最好能够采用方便维护的内容管理系统，产品展示、新闻资讯都应该能够方便更新。同时，网站内部也应该建立合理的链接关系，让重要页面获得更多的内部链接支持。

除此之外，网站地图、访问统计以及流量分析工具也都是非常重要的基础工作。只有不断分析网站流量来源，了解用户通过哪些关键词访问网站，企业才能不断调整网站内容和优化方向。

内容建设比想象中更加重要

很多企业网站上线以后，几年都没有更新。

这样的情况非常普遍。

搜索引擎希望看到的是持续更新的网站，而不是长期没有变化的网站。因此，企业应该建立持续更新内容的机制。

客户平时咨询最多的问题，可以整理成FAQ；产品使用过程中涉及的技术知识，可以写成技术文章；行业动态、新产品信息，也都可以成为网站更新的内容。

很多企业不知道应该写什么，其实最简单的方法就是站在客户的角度思考：客户可能搜索什么，就更新什么；客户最关心什么，就介绍什么。只要能够持续提供有价值的内容，网站自然会获得越来越多的搜索机会。

外部链接需要长期积累

除了网站自身内容之外，外部链接同样是SEO工作的重要组成部分。

对于制造型企业来说，合作伙伴、供应商、代理商以及行业媒体，都是比较理想的链接来源。外部链接建设不应该集中在某一种形式，而应该保持来源的多样性，同时使用不同的链接文字，不同的目标页面，使整个外部链接结构更加自然。

SEO并不是短时间内能够完成的工作，外部链接同样需要长期积累，而不是一次性完成。

企业官网最容易出现的问题

这些年分析过不少企业网站，我发现大家遇到的问题其实非常相似。

有些网站为了追求视觉效果，大量使用Flash和图片，真正能够被搜索引擎理解的文字内容却非常少；有些网站为了提高排名，刻意堆积关键词，结果反而影响了用户阅读体验，甚至可能受到搜索引擎处罚；还有不少企业虽然拥有大量产品，却没有建立完善的产品页面，大多数产品根本没有机会参与搜索排名。

除此之外，网站长期缺少内容更新，也是很多企业网站存在的问题。一个长期没有变化的网站，很难持续获得搜索引擎和用户的关注。

结语

对于制造型企业来说，SEO并不是简单地提高几个关键词排名，也不仅仅是增加一些外部链接，而是一项围绕企业网站长期开展的营销工作。

网站结构是否合理、内容是否持续更新、关键词策略是否清晰、外部链接是否稳定，这些因素共同决定了企业网站最终能够获得多少搜索流量。

只有把网站真正建设成为企业在互联网上的一名销售人员，SEO才能持续发挥它应有的价值。