品牌电商网站应该如何制定SEO策略

这几年，越来越多的传统品牌开始尝试电子商务。

有些企业自己建设官方网站，有些企业开始尝试网上商城，也有不少企业直接建立独立的B2C网站。与此同时，SEO也逐渐成为很多企业关注的话题。几乎每一家企业都会问同样一个问题：”我们的网站应该怎么做SEO？”

其实，我一直觉得，这个问题本身就问错了。

SEO从来没有一套适合所有网站的方法，更不存在一套放之四海而皆准的策略。不同的发展阶段，不同的网站资源，不同的经营目标，决定了网站应该采用完全不同的SEO方式。如果不考虑企业自身情况，而是一味照搬别人的经验，即使方法本身没有问题，最后往往也很难达到理想效果。

这些年接触过不少品牌电商网站，我发现很多企业最容易犯的一个错误，就是希望什么都做好。既希望大量增加原创内容，又希望不断建设外部链接；既希望修改网站结构，又希望短时间内看到排名提升。结果有限的人力、预算被分散到很多工作上，每一项都做了一点，但每一项都没有形成优势。

SEO其实和企业经营一样，资源永远都是有限的。真正需要思考的，不是SEO有哪些方法，而是企业应该把有限的资源投入到哪里，才能获得最大的回报。

不同的网站，应该有不同的SEO重点

我一直不太赞成把所有电商网站放在一起讨论。

生产企业试点电子商务，传统品牌建立网上商城，个人创业网站，以及已经拥有一定规模的独立电商网站，它们面对的问题完全不同，SEO策略自然也不应该一样。

例如，一个刚刚上线的网站，首先遇到的问题往往不是流量，而是收录。网站结构是否合理，搜索引擎能否顺利抓取页面，URL是否规范，这些技术问题如果没有解决，再去做大量内容或者外部链接，效果都会受到影响。因此，这一阶段更应该把主要精力放在技术优化和结构优化上，把网站基础打牢。

而对于已经拥有一定规模的网站来说，情况又完全不同。网站结构已经比较成熟，真正决定搜索流量增长的，往往是内容建设。很多企业喜欢反复修改首页，修改栏目标题，其实这些工作的价值已经越来越有限。相比之下，持续增加原创内容、不断覆盖更多长尾关键词，往往能够获得更加稳定的搜索流量。我一直认为，与其花大量时间反复修改一千个页面，不如想办法创造十万个真正有价值的内容，因为大型电商网站最后竞争的，往往不是几个热门关键词，而是整个长尾搜索市场。

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