这篇文章是刑天大叔2010年在中国搜索引擎营销大会（厦门）的演讲稿的概述。刑天计划将以前的演讲稿放在互联网上，与SEO同行分享，有兴趣的朋友可继续留意我的更新。本PPT下载地址如下：
网站次要页优化策略.ppt
很多人做网站优化（SEO），第一反应都是首页。
首页标题怎么写，栏目页怎么布局，产品页怎么增加内容……这些页面当然重要，也是SEO工作的重点。
不过，一个网站如果做到一定规模，首页、栏目页都已经调整得差不多了，再天天盯着这些页面，能够提升的空间其实已经很有限。
反而是那些平时没人注意的页面，还有不少文章可以做。
例如友情链接页、404错误页、FAQ页面、行业知识页、分店地址页等等。很多网站都有这些页面，只不过很少有人认真去研究，它们到底还能不能带来SEO价值。
我一直觉得，一个网站真正的SEO，不应该只做几个重要页面，而应该让整个网站都参与进来。
友情链接，不只是交换链接
友情链接几乎每个网站都会有。
很多企业把友情链接做完以后，就再也没有管过。其实友情链接更像是一项长期工作，而不是一次性的工作。
我见过不少网站，一个友情链接页面放了几百个链接。这样的页面，既不利于管理，也很难再交换到高质量的友情链接。
如果友情链接越来越多，不妨考虑拆分成多个页面，每个页面控制一定数量的链接。这样做，不仅页面质量更高，也方便后期维护。
另外，还有两件事情不能忘。
第一，要定期检查友情链接是不是还存在。
第二，要看看自己的链接旁边放着哪些网站。
友情链接并不是数量越多越好，质量往往比数量更重要。
404页面，别只顾着设计
404页面是很多网站都会忽略的地方。
有的网站，页面做得很漂亮；有的网站，干脆就是浏览器默认错误页面。
其实对于SEO来说，漂不漂亮并不是最重要的。
真正重要的是，服务器有没有正确返回404状态。
如果一个不存在的网址，返回的还是200状态码，搜索引擎就有可能继续收录这些错误页面。时间一长，网站里会出现大量无效页面，这对SEO没有任何好处。
至于页面本身，当然也不能太随便。
给用户一个搜索框，几个推荐栏目，或者返回首页的入口，都比一句”页面不存在”要好得多。
毕竟，404页面不是网站的终点，而是一次挽留用户的机会。
FAQ，其实就是一个长尾关键词库
很多企业把FAQ当成客服文档。
我倒觉得，它更像一个长尾关键词库。
客户每天咨询的问题，其实也是用户每天在搜索引擎里搜索的问题。
如果这些问题能够整理出来，一个问题对应一个答案，时间长了，你会发现，FAQ页面带来的搜索流量并不会比普通文章少。
而且，这些内容还有一个特点。
不会过时。
今天有人问，明天还是会有人问。
所以，一套做得比较完整的FAQ，不仅能够减少客服压力，也能够持续为网站带来搜索流量。
分店地址页，别只放一个电话
很多连锁企业，全国都有分店。
可网站上的分店页面，通常只有地址、电话，再加上一张地图。
这样的页面，对用户帮助有限，对搜索引擎来说，内容也太少。
其实，每一家分店都可以作为一个独立页面去经营。
介绍一下周边交通，介绍一下门店特色，增加相关栏目链接，甚至介绍一下附近的地标建筑，这些内容都能够让页面变得更完整。
对于已经有一定品牌知名度，同时拥有大量地区分店的网站来说，这类页面非常值得花时间去优化。
别把SEO只理解成首页优化
我做SEO这些年，越来越觉得，真正优秀的网站，很少只依赖几个页面获取流量。
首页当然重要。
栏目页、产品页也重要。
但如果一个网站里的友情链接页、FAQ页面、行业知识页、分店地址页都认真做了，它们带来的价值，往往比继续修改首页几个关键词更大。
SEO不是几个页面的事情，而是整个网站的事情。
每一种页面，都有它存在的意义。
把每一种页面都做好，整个网站的SEO基础自然也就扎实了。
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